2009年9月16日下午，bat365在线官方网登录在教B座211举办了第21次经管论坛，本次经管论坛邀请到北京市农村工作委员会督查处（农产品流通处） 处长、我院客座教授任荣，他作了“对北京创意农业的思考”的专题报告。全院教职员工与全体研究生一同参加了本次经管论坛，论坛由bat365在线官方网登录院长何忠伟教授主持。

任荣教授在进入正式报告之前，以玻璃西瓜等几个实际的创意范例，提出“新创意、新生产、新生活”的观点。

任荣教授的报告分为三部分。他首先向经管师生介绍创意和创意产业的含义。他认为新奇独特性、销售力和人性化是创意的三个支点。此外，在介绍创意产业历史回顾的基础上，任教授对目前文化创意产业范围不包含创意农业的提法提出了质疑。

在分析创意农业和都市型农业关系方面。任教授首先介绍北京都市型农业的发展方向、特点以及产业定位。任教授指出北京都市型农业具有生产、生态、生活、示范等四大功能，都市型现代农业是创意产业，创意是都市型现代农业的核心竞争力。在此基础上，任教授介绍创意农业的含义和特点，他指出创意农业是多知识、多学科、多文化和多种技术交叉、渗透、辐射和融合的产物，是以文化、创意为核心，运用知识和技术，产生出新的价值，是创意灵感在农业中的物化表现；创意农业的核心生产要素是信息、知识特别是文化和技术等无形资产，是农业知识和农村社会文化传播构成与现代农业产业发展形态以及营销运作方式的创新。此外，任教授还介绍了北京郊区创意农业发展现状，他指出北京郊区创意农业发展取得了丰硕的成果，显示了强大的发展潜力。

关于如何发展创意农业方面，任教授提出三点建议：更新观念，重新认识农业；优化各种资源；强化营销。此外，任教授还介绍了都市田园创意农业、乐平品牌建设等多个创意农业方面的案例，更加生动形象地向参加论坛的经管师生介绍创意农业的理念和成功案例。

任荣教授还与经管师生进行了热烈讨论，并对在座的研究生们提出了殷切期望。本次经管论坛在一片热烈的掌声中落下帷幕。